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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 《車行天下》節(jié)目策劃 作者：攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間：2004-2-3 字體：[大] [中] [小]

新疆的汽車市場(chǎng), 不但有國(guó)內(nèi)眾多品牌汽車相互角逐，同時(shí)隨著關(guān)稅的逐步下調(diào)，國(guó)外知名品牌的汽車將隨之不斷涌入新疆。屆時(shí)，新疆各汽車銷售商將會(huì)把新疆的汽車市場(chǎng)變成戰(zhàn)場(chǎng)。汽車消費(fèi)將成為百姓生活中關(guān)注的焦點(diǎn)。


衣、食、住、行，與人們的生活息息相關(guān)，不可或缺。它因此而構(gòu)成人們豐富多彩的生活內(nèi)容，也因此以各種各樣的形態(tài)與情態(tài)表現(xiàn)著人們的生活。于是，衣、食、住、行也成為電視節(jié)目演繹的主要內(nèi)容。新疆電視臺(tái)第X套作為一個(gè)綜藝頻道，是一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚的頻道。對(duì)于當(dāng)前人們的生活而言，汽車也無疑是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)時(shí)尚。綜觀當(dāng)前綜藝頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容，其中囊括衣、食、住的內(nèi)容較多，將汽車作為“行”的一個(gè)內(nèi)
容去表現(xiàn)，是對(duì)頻道節(jié)目?jī)?nèi)容的一個(gè)全新補(bǔ)充。
同時(shí)，就汽車行業(yè)而言，也具有現(xiàn)實(shí)的價(jià)值意義。目前，汽車已成為人們需求最大的行業(yè)、且需求量在不斷地攀升，汽車行業(yè)潛在著巨大的發(fā)展前景。尤其是隨著中國(guó)加入WTO、國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)不斷推陳出新，汽車已經(jīng)越來越深入地走進(jìn)人們的生活。新疆地域遼闊，交通運(yùn)輸以公路為主，隨著，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，作為中國(guó)西部的一個(gè)重要發(fā)展區(qū)域，國(guó)內(nèi)外眾多汽車廠商，將把新疆作為其啟動(dòng)汽車銷售市場(chǎng)的基地之一。新疆的汽車市場(chǎng), 不但有國(guó)內(nèi)眾多品牌汽車相互角逐，同時(shí)隨著關(guān)稅的逐步下調(diào)，國(guó)外知名品牌的汽車將隨之不斷涌入新疆。屆時(shí)，新疆各汽車銷售商將會(huì)把新疆的汽車市場(chǎng)變成戰(zhàn)場(chǎng)。汽車消費(fèi)將成為百姓生活中關(guān)注的焦點(diǎn)。
因此，在第X套推出《車行天下》節(jié)目是適時(shí)、必要，且符合頻道特點(diǎn)的。同時(shí)，這一節(jié)目的推出也勢(shì)必將為頻道帶來更大效益增長(zhǎng)點(diǎn)和收視增長(zhǎng)點(diǎn)。

現(xiàn)將節(jié)目的相關(guān)情況規(guī)劃如下：
節(jié)目時(shí)長(zhǎng)
30分鐘
節(jié)目宗旨
傳遞汽車時(shí)尚，引領(lǐng)汽車潮流
節(jié)目性質(zhì)
權(quán)威性、專業(yè)性、娛樂性、實(shí)用性、服務(wù)性為一體的汽車電視雜志節(jié)目
節(jié)目目標(biāo)
貼近百姓生活，推動(dòng)新疆汽車行業(yè)及汽車銷售市場(chǎng)的發(fā)展。
節(jié)目目的
普及汽車知識(shí)，傳遞汽車信息，引導(dǎo)汽車消費(fèi)，傳播汽車文化，解答消費(fèi)疑難
主要收視群體
20歲——50歲之間的汽車愛好者
節(jié)目格調(diào)
前衛(wèi)、時(shí)尚，具有節(jié)奏感和運(yùn)動(dòng)感
節(jié)目發(fā)展方向
貼近百姓生活，服務(wù)百姓生活
節(jié)目播出次數(shù)
待定
節(jié)目構(gòu)架與說明
本節(jié)目作為電視臺(tái)娛體中一檔專業(yè)性汽車雜志節(jié)目，其內(nèi)容涵蓋面廣，囊括汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)，車市現(xiàn)象，車市新款，汽車故事，汽車銷售、維修、美容、配件及汽車的性能測(cè)試等多方面內(nèi)容，同時(shí)也將展示汽車文化方面的相關(guān)內(nèi)容，意義在于傳遞不同的信息，展示新疆汽車市場(chǎng)的魅力。由此，設(shè)置的主要節(jié)目版塊有：車行風(fēng)向標(biāo)、車行絢影、車行報(bào)告、車行寶典、車行問答、車行故事、車行新款、車行賽車場(chǎng)、車行播報(bào)、車行沙龍。

版塊的屬性說明如下：
1、車行風(fēng)向標(biāo)
版塊長(zhǎng)度：5——6分鐘
版塊性質(zhì)：新聞性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：主要傳遞近期車市動(dòng)態(tài)，包括車市政策消息 、變化
信息，國(guó)家、自治區(qū)相關(guān)汽車市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，業(yè)內(nèi)發(fā)生事件等
2、車行絢影
版塊長(zhǎng)度：3分鐘左右
版塊性質(zhì)：展示性、欣賞性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：從流行的角度，用藝術(shù)的視覺，走進(jìn)車市流行的絢彩，感受流行車型超凡的魅力。每一期節(jié)目安排一款流行車型進(jìn)行全面、全方位地展示
3、車行報(bào)告
版塊長(zhǎng)度：5——7分鐘
版塊性質(zhì)：體驗(yàn)性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：以電視視覺畫面，檢驗(yàn)、檢測(cè)某一款汽車在各種路面行駛過程中的狀態(tài)，對(duì)該款汽車的性能、配制、安全感、舒適程度等作全方位的視覺報(bào)道
4、車行寶典
版塊長(zhǎng)度：2——3分鐘
版塊性質(zhì)：知識(shí)性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：主要介紹汽車的各種功能、配制的使用狀況及駕駛汽車的一些技巧和保養(yǎng)維修竅門等
5、車行問答
版塊長(zhǎng)度：2——3分鐘
版塊性質(zhì)：?jiǎn)柎鹦�、知識(shí)性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：解答車迷朋友提出的有關(guān)汽車方面的疑問
6、車行故事
版塊長(zhǎng)度：5——8分鐘
版塊性質(zhì)：采訪性、敘說性或參與性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容： 主要講述人、車、社會(huì)的不解之緣，及其中發(fā)生的
各種故事。同時(shí)，還可以根據(jù)行車經(jīng)歷或行車體驗(yàn)，制作有關(guān)于汽車的小短��；或者經(jīng)過主題策劃的相關(guān)公眾參與性行車活動(dòng)。
7、車行新款
版塊長(zhǎng)度：5分鐘左右
版塊性質(zhì)：欣賞性、展示性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：主要向觀眾展示近期內(nèi)新疆市場(chǎng)上出現(xiàn)的新款車型，
推介精品車型。
8、車行賽車場(chǎng)
版塊長(zhǎng)度：5分鐘左右
版塊性質(zhì)：采訪性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容： 主要介紹新疆汽車行業(yè)領(lǐng)域的重點(diǎn)汽車賽事，介紹賽車場(chǎng)和通過節(jié)目組織相關(guān)汽車賽事。
9、車行播報(bào)
版塊長(zhǎng)度：2——3分鐘
版塊性質(zhì)：信息性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容： 主要發(fā)布新車到貨消息、最新車市報(bào)價(jià)或者與相關(guān)汽車相關(guān)部門（如：汽車行業(yè)監(jiān)督部門、汽車物價(jià)管理部門、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等）進(jìn)行聯(lián)合信息發(fā)布。
10、車行沙龍
版塊長(zhǎng)度：6——8分鐘
版塊性質(zhì)：論談性節(jié)目版塊
版塊內(nèi)容：特邀相關(guān)業(yè)界專家，從縱深的角度，對(duì)相關(guān)的汽車政策法規(guī)、汽車行業(yè)現(xiàn)象、車市動(dòng)蕩局勢(shì)進(jìn)行深入、全面的剖析，進(jìn)行論談。

節(jié)目簡(jiǎn)明流程
以上，在對(duì)節(jié)目的版塊做簡(jiǎn)要說明后，我們?yōu)檫@些節(jié)目版塊設(shè)計(jì)了如下簡(jiǎn)明播映流程：
總片頭
主持人總導(dǎo)語(yǔ)
節(jié)目導(dǎo)視片頭
節(jié)目導(dǎo)視內(nèi)容（簡(jiǎn)明畫面、口播稿）
車行風(fēng)向標(biāo)片頭
車行風(fēng)向標(biāo)導(dǎo)語(yǔ)
車行風(fēng)向標(biāo)內(nèi)容
導(dǎo)語(yǔ)
車行絢影（或：車行報(bào)告）片頭
車行絢影（或：車行報(bào)告）內(nèi)容
節(jié)目宣傳片（前三個(gè)月節(jié)目中播出）
車行寶典（或：車行問答）片頭
車行寶典（或：車行問答）導(dǎo)語(yǔ)
車行寶典（或：車行問答）內(nèi)容
導(dǎo)語(yǔ)
車行故事（或：車行沙龍）片頭
車行故事（或：車行沙龍）內(nèi)容
車行新款（或：車行賽車場(chǎng)）（或：車行播報(bào)）導(dǎo)語(yǔ)
車行新款（或：車行賽車場(chǎng)）（或：車行播報(bào)）片頭
車行新款（或：車行賽車場(chǎng)）（或：車行播報(bào)）內(nèi)容
結(jié)束語(yǔ)
片尾字幕

節(jié)目創(chuàng)收計(jì)劃
一檔好的節(jié)目，不僅要有收視率，同時(shí)還要有效益。效益包括兩個(gè)方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益是節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵保障，一檔節(jié)目只有最終形成影響，才能越來越發(fā)展，從而樹立形象；經(jīng)濟(jì)效益是節(jié)目發(fā)展的資金保障，節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益良好，才能更好的“盤活”節(jié)目，持續(xù)發(fā)展。對(duì)于自辦節(jié)目來說，尤其重要的是創(chuàng)收。下面，就《車行天下》的創(chuàng)收，提出以下建議性計(jì)劃：
1、常規(guī)創(chuàng)收計(jì)劃
主要為——
節(jié)目總冠名、節(jié)目總特約、節(jié)目總贊助、總聯(lián)辦
節(jié)目版塊冠名、特約、贊助和聯(lián)辦
字幕鳴謝
節(jié)目軟性宣傳
2、策略性創(chuàng)收計(jì)劃
主要為——
A、針對(duì)于節(jié)目策劃的專題性節(jié)目
例如《車行天下•3、15特別節(jié)目》特與相關(guān)部門及廠家、經(jīng)銷商進(jìn)行聯(lián)合，聯(lián)合推出承諾服務(wù)，倡導(dǎo)主題性消費(fèi)觀念
《車行天下•倡導(dǎo)特刊》引領(lǐng)消費(fèi)理念，組織倡議性消費(fèi)活動(dòng)，特邀廠家、經(jīng)銷商參與
《車行天下•商業(yè)周刊》、《車行天下•廠家之行（或：品牌之行）》針對(duì)與商家的主題性節(jié)目
B、針對(duì)于汽車市場(chǎng)消費(fèi)的《車行天下•消費(fèi)導(dǎo)刊》
C、針對(duì)于節(jié)日性的主題策劃節(jié)目
例如，針對(duì)于五•一、十•一“黃金消費(fèi)”的《車行天下•黃金周刊》
D、針對(duì)于關(guān)聯(lián)行業(yè)的主題性策劃節(jié)目
例如，針對(duì)于旅游的《車行天下•旅行周刊》與相關(guān)旅行機(jī)構(gòu)（旅行社）、廠家（或經(jīng)銷商）進(jìn)行相關(guān)聯(lián)合
針對(duì)于探險(xiǎn)旅游的《車行天下•穿越之行》以相關(guān)單位為冠名、聯(lián)合相關(guān)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和汽車商家聯(lián)合推出
E、針對(duì)于相關(guān)節(jié)目版塊的主題性節(jié)目
例如，針對(duì)于《車行賽車場(chǎng)》策劃組織的賽事節(jié)目
針對(duì)于《車行沙龍》的品牌事件專訪節(jié)目等。



崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤(rùn)滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下靜力承受。第六層•動(dòng)力膜——?jiǎng)恿�狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手•陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，以一個(gè)愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、（企業(yè)）行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣等活動(dòng)，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無形累計(jì)的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽(yáng)光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣�；顒�(dòng)通過《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳，并通過一系列活動(dòng)的推進(jìn)，取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時(shí)、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng)，佇然國(guó)際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)（一）——形象推廣-雄勢(shì)撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì)，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財(cái)富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財(cái)源，比鄰國(guó)際財(cái)富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時(shí)代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營(yíng)體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合：（口）——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢(shì)而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢(shì)有合，成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國(guó)際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。•就商戶運(yùn)營(yíng)體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系，治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營(yíng)銷推廣方案》等